Ook in 2010 is Roelf Middel examinator geweest bij de beroepsopleiding voor het D-diploma, bestemd voor managers van afdelingen. De kandidaten schrijven een notitie met daarin een eigen visie op de communicatie van de organisatie waar zij werkzaam zijn. In een gesprek van drie kwartier met twee examinatoren wordt de onderbouwing van hun betoog op de proef gesteld. Tegelijk worden de kandidaten getoetst op hun vaardigheden met lsd-gebruik. Luisteren, samenvatten en doorvragen.
Ter gelegenheid van het afscheid van Gerald Morssinkhof heeft Bureau van der Hilst een symposium voor relaties georganiseerd. Roelf Middel heeft daar een betoog gehouden met als thema the state of the art in het vakgebied. Kijkend naar uiterlijkheden als opleidingen, vakbladen, beroepsvereniging en dergelijke zaken heeft communicatie een volwassen status bereikt. Tegelijk plaatste Roelf vraagtekens bij de inhoudelijke verworvenheden. Communicatie is zo breed uitgewaaierd dat er nauwelijks nog sprake is van een centrale notie waardoor het vak bijeengehouden wordt. Opdrachtgevers hebben een slecht uitgekristalliseerd beeld van wat zij mogen verwachten. Bovendien is een groot deel van hun wensenpakket zoals een positieve reputatie of draagvlak niet op bestelling leverbaar. En zeker niet door communicatie alleen. Communicatieafdelingen die meedeinen met onvervulbare wensen zaaien op korte termijn overleving maar oogsten op lange termijn onvrede. In de praktijk wint meestal de korte termijn. Het is tijd om die vicieuze cirkel te doorbreken. Maak keuzes en schep helderheid is de boodschap.
In 2010 zijn op het weblog van Middel Communicatie 50 leesimpressies verschenen. Afwisselend kwamen boeken met fictie en non-fictie aan bod. De eerste 100 recensies die gebundeld werden in “De spannendste manier van leven” zijn nog steeds in het archief op de site vindbaar. Lezen biedt toegang tot de gedachten- en gevoelswereld van anderen. Dat vermogen tot inleven is iets waarop een consultant voortdurend een beroep doet. Daarom is lezen meer dan een particuliere liefhebberij. Boeken stimuleren het gereedschap om je werk te doen.
Ook voor 2010 staan weer 50 recensies op het programma.